精选本周新消费领域最新动态，公司头条、消费风向、投融资新闻、营销动态一文速览。

  8月23日，Urban Outfitters天猫旗舰店正式对外发布闭店公告，称将于2021年9月12日起关闭线上店铺。由于该品牌目前未在中国开设线下门店，且未开设中国官网，关闭天猫旗舰店也就从另一方面代表着其将退出中国市场。对于闭店的原因，UrbanOutfitters品牌方在微博解释称：“因为品牌全球策略的调整，所以Urban Outfitters将暂时退出中国。”此番言论或能够理解为品牌方为以后重返中国市场留下余地。

  8月24日，淘宝在秋冬新势力周期间发布了首份平台级服饰指南：银针。这份被部分年轻消费者称为“服装版米其林”的指南，推荐了国潮、复古、极简等8大类风格、私藏小众店铺和原创力“理事会奖”获奖者，共240家服装店铺。“有自己的特色”是入选指南的第一标准。本次淘宝新势力周上，超过3成是开店三年内的新卖家，带来了150万种新款服饰。

  8月25日，Shopify发布文章表示，其正在与TikTok合作开发一项功能，让购物者可以直接从社交应用程序上购买商品。Shopify称，拥有TikTok商业帐户的Shopify商家即将可以首次在他们的个人资料中添加购物标签，并同步他们的产品目录，以创建一个直接链接到他们的在线商店进行结账的迷你店面。Shopify和TikTok还合作为Shopify商家提供产品链接，可用于在TikTok帖子中标记产品。TikTok用户都能够选择直接从商家的店面购物，或者点击商家的TikTok视频中标记的产品，将他们带到商家的在线商店进行结账。

  8月25日，荷兰合作银行公布2021年全球乳业20强。Lactalis以年营收230亿美元跃升为榜首，成为最企，行业巨头雀巢位居第二。中国乳品企业伊利位居第5，蒙牛位居第9。荷兰合作银行指出，Lactalis的迅速增长，离不开对有机增长的关注，和全球并购战略的持续推进。

  总体来看，全球乳业20强的2020年总营业额（以美元计算）下降0.1%，2019年同比增长1.8%。本次排名增长的乳企共有6家，下滑的共有5家。2021全球乳业20强中，无新入榜企业，仅为位次发生变化。

  2021年上半年，安踏的营收和利润均创下新高。上半年营收为228.1亿元，同比增长55.5%；净利润38.4亿元，同比增长131.6%，营收超过阿迪达斯，追赶耐克，成为了人们口中的“国货之光”。实际上，安踏从去年开始的净利润就已超过阿迪达斯，达51.62亿元。在国潮消热度攀升之下，外观设计新颖、性比价高成为消费者青睐国产品牌的理由。

  香格里拉集团于近日正式入驻天猫并开设“香格里拉食品旗舰店”。除了在节日季推出月饼、粽子、年货、圣诞美食等美食，各地酒店还深挖地方特色，兼容名厨创新与品牌联合模式，开发了各式南北珍馐零售礼盒，并计划陆续上线天猫旗舰店。

  日前，天猫趋势中心首次联合权威色彩机构COLORO发布5大流行色：樱花粉、金盏花橘、环保灰、薄荷绿、智能蓝，同时联合李宁、AlexanderWang、Sandro、 密扇等十余家服饰品牌，推出流行色新品。天猫多个方面数据显示，6月～8月，5大流行色相关商品累计增加了11.2万款。薄荷绿、樱花粉、智能蓝等流行色商品在天猫的成交额增长均超过100%。

  根据趋势变化分析公司Trendalytics的最新研究，2022年全球市场对原料的需求将更偏向于天然原料。Trendalytics的内容营销经理SarahBarnes表示：“现在行业之间的界限越来越模糊，食品健康行业、健康护肤行业的兴起正是这个趋势的证明。这些领域也出现了很多优秀的品牌，为广大购买的人介绍更多健康的生活方式。”

  Trendalytics还在报告中对2022年影响市场的十大原料进行了排名，顺位从高到低分别是叶绿素、后生元、PCA、补骨脂酚、冬樱花、火山泥、酒糟、郁金香、CBD、益生菌。

  8月26日，新中产生活方式品牌网易严选正式对外发布「洗白居然这么容易」黑色洗衣凝珠，产品采用3倍清洁力的黑纤维素酶，实现「以黑祛黑」。品牌同步上线了白居易「白T主义」宣言片，力挺在工作与生活中被「抹黑」依然坚持干净做人的群体，传达「愿你历经洗礼，始终洁白如新」的理念。

  网易严选是网易旗下受新中产喜欢的生活方式品牌，成立于2016年，现已覆盖居家、美食、个护等8大品类。截至2021年7月，网易严洗衣凝珠品类实现了同比210%的增长。

  针对各位「生活瞌 学家」的精神疲劳，国潮品牌巷尾药局联合永璞咖啡,推出「提神醒脑」联名礼盒，用一帖「复方良衣好液」作为犯困诊疗方案，产品外包装灵感源自中成药药盒， 并将巷尾药局的标志性元素仙火、葫芦融入其中，联名款t 恤以「仙人会饮」为设计灵感，描绘出群贤荟集流觞品茗的画面，盖碗之中便是永璞所酿仙琼玉露。

  8月25日消息，近日，果酒品牌“兰舟”宣布获得了新一轮千万级融资，由传化控股领投，天使湾跟投。据悉，本轮融资大多数都用在兰舟果酒的渠道建设、信息化和品牌打造。据了解，截至目前，兰舟在全国已经布局超过1万家终端门店。兰舟创业团队来自江小白、统一等酒水饮料公司，以及互联网科技公司。

  8月24日消息，即食中国面品牌“劲面堂”完成了数千万人民币的B+轮融资，本轮投资机构为EVERYI益源基金，曾投资过元气森林，每日黑巧等新消费品牌。

  成立于2019年的劲面堂成为新面食与速食赛道的热门关注品牌，其首创的中华牛肉原汤面系列自登陆以来，以实物如图、原材、原汤、原炖等差异化特色收获超高口碑，系列新产品热销超290万余盒。

  即食花胶品牌「极盏」已完成数千万元Pre-A轮融资，融资由梅花创投，熊猫资本，英诺天使基金共同投资，42Capital是「极盏」本次融资的独家财务顾问。极盏创始人丁香向表示，本轮所融资金将用于产品研制，供应链升级、品牌升级和管理升级等方面。

  极盏创始人丁香透露，6月份极盏GMV已破千万，客单价超400元，复购率达到30%。2021年上半年，极盏销售额同比增长200%。

  8月25日消息，首届元气森林音乐节将于11月6日-7日在成都非物质文化遗产博览园举办，单日音乐节分为“元舞台”和“气舞台”两场，共由20组音乐人呈现演出，包括朴树、刘宪华、逃跑计划、王子异、房东的猫等，单日早鸟票、单日预售票、单日VIP票的票价分别为358元、488元、599元。

  宝格丽以成人礼为主题，携导演白雪温情献映微电影《花开那年》。由宝格丽中国品牌形象大使张子枫、演员辛柏青、演员周铁主演，青年演员胡先煦友情出演。

  电影通过讲述一对父女在经历了争吵与不安后对彼此的生活态度产生了新看法的故事，在宝格丽Divas’Dream系列珠宝和Aluminium系列腕表的加持下，致敬因爱而生的勇敢与包容。在拥有无穷可能性的十八岁，宝格丽梦想着陪你一起探索更大的世界。

  8月23日，全国16城电梯，出现一支长达1小时的视频，全天连续播放。 不同于以往的电梯广告，这支视频没有咆哮式的叫卖。 1个小时的全程，主人公只是伴着舒缓的音乐，在感谢卡片上，写下一个又一个名字。

  特斯拉官方微博今日称：特斯拉的电池和储能产品都是经过专门耐久设计的，特斯拉电池设计寿命要超过一般车身的使用的时间。因此，目前我们能从车里回收到的废旧电池数量非常有限。特斯拉积极践行循环经济，我们不会将废弃的锂电池做垃圾填埋处理，相反，我们会对废旧电池做100%的回收处理。

  珠宝品牌「YIN隐」联合可持续时尚品牌「好瓶HowBottle」推出环保便携珠宝收纳包「小金粽」，在「隐」系列丝绒收纳包的基础上，以一次性塑料瓶为原材料，制作成可循环利用的多功能首饰包。

  每只小金粽由 2 个回收塑料瓶经过清洗消毒、高温抽丝而来的柔软环保再生纱线编织而成，用于收纳日常居家旅行的珠宝首饰。

  CBNData“2021中国新消费品牌增长力大调查暨Growth50榜单评选”研究项目历经半年时间，结合定量和定性的研究方法，探求消费品牌可持续增长的核心方法论。

  项目研究成果已集结成《2021中国新消费品牌增长力白皮书》，总计16万余字。白皮书于 7月6日“看长·2021中国新消费品牌 增长峰会 ”重 磅首发，现已正式开售！

  注：白皮书为纸质版，在购买成功后请添加CBNData官方客服（ID：CBNDataDD4-2），发送购买成功的订单截图及收货地址、联系电话。

  第一财经商业数据中心（CBNData） 隶属于上海文化广播影视集团（SMG），是国内领先的消费研究机构及数字化增长服务商，致力于洞察消费行业前沿动态，提升企业品牌的运营及决策效率。

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